W swoim raporcie na temat Web 2.0 zatytułowanym "Witamy w wolnym świecie" firma Universal McCann oszacowała, że do tej pory 184 mln internautów założyło swoje blogi. Jeszcze popularniejsze jest opublikowanie w sieci zdjęcia - zrobiło to dotychczas 248 mln użytkowników. Z kolei plik wideo umieściło w internecie 183 mln osób. Zwłaszcza te dwie aktywności związane z multimediami są obecnie bardzo popularne: Universal McCann obliczył, że w serwisie YouTube publikowane są każdej minuty filmiki o łącznej długości godziny, natomiast portal Flick zamieszcza każdego dnia 5 mln zdjęć.
Internauci częściej pobierają filmy i muzykę za pomocą programów peer-to-peer niż kupują je w formacie cyfrowym w sklepach działających on-line. Ściągnięcie przynajmniej jednego pliku muzycznego udostępnianego przez kogoś innego deklarują prawie dwie trzecie użytkowników sieci, a pobranie filmu w ten sposób - 45 proc. osób. Za to tylko co czwarty internauta kupił kiedykolwiek w wirtualnej rzeczywistości film w formacie cyfrowym, a 38% użytkowników sieci nabyło tak plik muzyczny.
