"Reklama Play'a narusza godność dziecka"

Komisja Etyki Reklamy uznała, że jedna z reklam operatora telefonii komórkowej - Play - "narusza godność dziecka" oraz jeden z artykułów Kodeksu Etyki Reklamy, mówiący m.in. o dobrych obyczajach.

SKOMENTUJ

Chodzi o reklamę przedstawiającą kilka postaci z takimi samymi twarzami dziecka w strojach wieczorowych przy stoliku, na którym stoją kieliszki i popielniczka. Hasło tej reklamy to: "Ta sama niska stawka do wszystkich sieci".

Jak wyjaśnił z-ca dyrektora generalnego Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy (Komisja Etyki Reklamy to jeden z organów związku) Konrad Drozdowski, na tę reklamę wpłynęło ok. dziesięciu skarg od konsumentów, a wielu zgłaszało swoje zastrzeżenia. Nie potwierdził jednak doniesień "Naszego Dziennika", by skargę w sprawie tej reklamy złożyła też rzecznik praw dziecka Ewa Sowińska.

Jak podała KER w uzasadnieniu uchwały, skargi dotyczyły tego, że "reklama przedstawia dzieci wystylizowane na dorosłych w sposób odwołujący się do seksualności", a ponadto, że scenka reklamowa przedstawia je w sytuacji rozrywki, imprezy przeznaczonej dla dorosłych.

KER podkreśliła, iż Play wyjaśniał, że w reklamie wykorzystano twarz jednego dziecka wmontowaną komputerowo w ciała osób dorosłych, co wskazuje na fakt, iż zdjęcie nie jest zdjęciem realnym - nie przedstawia tak naprawdę dzieci. "W tym kontekście nie można mówić o wyzywających czy seksualnych pozach, ponieważ to nie są ciała dzieci. Obraz użyty w reklamie jest metaforą, która w założeniach twórców miała oznaczać: 'mała, ta sama dziecięca główka - niskie i takie same ceny do wszystkich'. Odbiorca został zaproszony w ten sposób do pewnej zabawy i poszukiwania klucza do gry skojarzeń" - tak według KER, operator wyjaśniał formułę reklamy.

Według KER, reklama "posłużyła się dzieckiem ukazując je w sytuacji zarezerwowanej wyłącznie dla osób dorosłych - zabawy/spotkania towarzyskiego nie będącej jednakże w żadnym wypadku przyjęciem dla dzieci, ze względu na otoczenie i przedmioty w tym otoczeniu takie jak kieliszki i popielniczki".

Komisja podkreśliła, że fakt, iż zdjęcie stanowi fotomontaż, nie zmienia jednoznacznego wrażenia przeciętnego odbiorcy, że przedstawia grupę dzieci.

"Pokazanie dziecka w sytuacji kojarzonej i dozwolonej tylko dla osób dorosłych narusza normy obyczajowości w naszej kulturze. Reklama przedmiotowa narusza godność dziecka jako osoby - zwłaszcza posługując się jego wizerunkiem do ukazania 'niskich stawek'" - stwierdzili członkowie KER. W ich opinii, przekaz ten narusza zatem dobre obyczaje.

Szanujemy uchwałę KER, ale nie zgadzamy się z argumentacją - powiedział rzecznik prasowy Play'a, Marcin Gruszka. Zaznaczył, że kampania z wykorzystaniem tej reklamy zakończyła się jeszcze w kwietniu. Dodał, że ze względu na kontrowersje jakie wzbudził dany plakat, operator nie będzie w takiej konwencji reklamował swoich usług i produktów.

Źródło artykułu:

Wybrane dla Ciebie

Tornado uniosło autobus. Przerażające sceny z USA
Tornado uniosło autobus. Przerażające sceny z USA
Rosja proponuje Etiopii budowę floty. Kraj nie ma dostępu do morza
Rosja proponuje Etiopii budowę floty. Kraj nie ma dostępu do morza
Kraków: Monika Piątkowska wygrała wybory uzupełniające do Senatu
Kraków: Monika Piątkowska wygrała wybory uzupełniające do Senatu
Chcieli zablokować Rosjan. Wysadzili kluczowy most
Chcieli zablokować Rosjan. Wysadzili kluczowy most
Oni nie wjadą do USA. Powstaje gigantyczna lista
Oni nie wjadą do USA. Powstaje gigantyczna lista
Rosja stawia żądania. Dostanie gwarancje ws. Ukrainy?
Rosja stawia żądania. Dostanie gwarancje ws. Ukrainy?
Przesłuchanie bez adwokata. Były prokurator generalny o Skrzypek
Przesłuchanie bez adwokata. Były prokurator generalny o Skrzypek
Rosyjski oligarcha wykreślony z listy sankcyjnej UE
Rosyjski oligarcha wykreślony z listy sankcyjnej UE
Ile za żłobek w Polsce? Zdumiewające dane od rządu
Ile za żłobek w Polsce? Zdumiewające dane od rządu
"Do jesieni jestem wykluczony". Grzegorz Braun ukarany przez PE
"Do jesieni jestem wykluczony". Grzegorz Braun ukarany przez PE
Atak dronów na amerykański lotniskowiec. Żaden nie sięgnął celu
Atak dronów na amerykański lotniskowiec. Żaden nie sięgnął celu
Władza użyła broni akustycznej? Nagranie z Belgradu trafiło do sieci
Władza użyła broni akustycznej? Nagranie z Belgradu trafiło do sieci