Startuje kampania Augustowa - Najmilszego Miasta w Polsce!

Już drugi rok z rzędu w ramach plebiscytu "Milka. Wybierzmy najmilsze miasto w Polsce!" miliony Polaków szukały najbardziej sympatycznej miejscowości w Polsce, czyli takiej, w której mieszkają życzliwi, uśmiechnięci, mili i otwarci ludzie.

W inicjatywie każdy mógł dopingować swoje ulubione miejsce i to nie tylko wysyłając wirtualne przytulenia za pośrednictwem kilku interaktywnych platform: strony www.fioletowastrona.pl, aplikacji na Facebooku lub dzięki aplikacji mobilnej Najmilsze Miasto, ale przede wszystkim mobilizując do działania swoich znajomych, mieszkańców i sympatyków miejscowości, którą wspierał w drodze do finału. Przejawy zaangażowania Polaków głosujących na Najmilsze Miasto były przeróżne: ludzie przytulali się na ulicach, robili zdjęcia z fioletową krówką, organizowali przeróżne imprezy. Zaangażowani byli wszyscy bez względu na wiek – dzieci, młodzież, seniorzy.

W rezultacie zostały wyłonione trzy miasta – Augustów, Krynica-Zdrój i Rawa Mazowiecka, które z największa liczbą głosów przeszły do finału akcji. Z rekordowych 30 milionów przytuleń, które oddano w trakcie pierwszego etapu, Augustów otrzymał aż 5 163 813 milionów przytuleń, Rawa Mazowiecka została przytulona aż 4 415 501 razy, a Krynica-Zdrój otrzymała 4 083 601 przytuleń.

W trakcie kolejnych tygodni to właśnie one starały się o tytuł Najmilszego Miasta w Polsce. Mieszkańcy miast-finalistów mieli za zadanie zorganizować wyjątkowe wydarzenia promujące miłą i ciepłą atmosferę panującą w mieście. Relacje z tych wydarzeń można było obejrzeć na interaktywnych platformach akcji od 15 czerwca do dnia Wielkiego Finału, który odbył się 6 lipca br. W Wielkim Finale dla mieszkańców każdego z miast-finalistów zorganizowane zostały rodzinne imprezy plenerowe, z wyjątkowymi atrakcjami i udziałem największych gwiazd polskiej sceny muzycznej – Maryli Rodowicz w Rawie Mazowieckiej, Kayah w Krynicy-Zdrój oraz Zakopower w Augustowie. Najmilszym Miastem został Augustów, który otrzymał puchar od Milki i nagrodę – promocję w mediach ogólnopolskich o wartości pół miliona złotych.

Zaraz po imprezie finałowej przygotowano film reklamowy promujący Augustów. Spot Najmilszego Miasta to muzyczna wizytówka, wyjątkowy teledysk zrealizowany do popularnego przeboju bandu Capital Cities "Safe & Sound". W filmie występują najbardziej aktywni społecznie mieszkańcy Augustowa. Są to m.in. Jakub Rutkowski - narciarz wodny, Mariusz Kwapień - wakeboardzista, Sylwia Kamińska i Katarina Kochanowska - instruktorki Zumby oraz tancerze Patrycja Mróz (Fire Dance), Filip Chodakiewicz (Active Team) i Gniewko Mazurek.

Razem w produkcji wzięło udział blisko 100 osób w różnym wieku. Począwszy od dzieci, a skończywszy na seniorach. Wszyscy wyłonieni zostali w specjalnym castingu, do którego można było się zgłosić za pośrednictwem strony www.fioletowastrona.pl oraz w trakcie wielkiego finału akcji. Wystarczyło zaprezentować swoją pomysłowość i zaangażowanie na rzecz swojego miasta. Do castingu zgłosiło się dwa razy tyle chętnych.

W filmie mieszkańcy Augustowa pokazują eksplozję radości i uśmiechu. Można zobaczyć ich w przeróżnych sytuacjach oraz poznać ulubione miejsca i sposoby na spędzanie wolnego czasu. I tak, m.in. jak skaczą do jeziora, tańczą na statku, uczą Zumby czy bawią się w Wesołym Miasteczku.

- Wspólnie z mieszkańcami Augustowa stworzyliśmy piękną wizytówkę najmilszego miasta. Zapraszając do realizacji mieszkańców Augustowa chcieliśmy pokazać, że jest to wyjątkowe miejsce w Polsce, nie tylko ze względu na niepowtarzalne walory krajoznawcze, ale przede wszystkim dzięki życzliwym i uśmiechniętym ludziom, którzy w nim mieszkają. Zaangażowanie i pomoc mieszkańców w tworzenie reklamy przerosło nasze oczekiwanie, a radość i pozytywna energia, która towarzyszyła produkcji, potwierdziła że miliony oddanych głosów na Augustów to nie jest przypadek – mówi Beata Kucejko-Pełka, Senior Brand Manager marki Milka.

Film o Najmilszym Mieście (spot 90-sekundowy) od 21 lipca będzie można obejrzeć w internecie i mediach społecznościowych, a od 27 lipca br. jego 30-sekundowa wersja będzie emitowana w stacji TVN. O Najmilszym Mieście będzie można również usłyszeć w RMF FM i RMF Maxx.

Za koncepcję i realizację kampanii dla Najmilszego Miasta odpowiada agencja Next. Produkcją zajął się dom produkcyjny Tofi. Z ramienia Urzędu Miasta Augustów realizację spotu w Augustowie wspierali Jarosław Szostak i Tadeusz Jermak. Media zakupił dom mediowy Carat, zaś za działania Public Relations odpowiada Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.

Więcej informacji o akcji i filmie jest dostępnych na stronie akcji "Milka. Wybierzmy Najmilsze Miasto w Polsce!" www.fioletowastrona.pl.