Łagodna twarz Jarosława Kaczyńskiego
W wyborach prezydenckich z 2010 r. Jarosław Kaczyński pokazał swoje nowe, łagodne oblicze. Za kampanię odpowiadała wówczas Joanna Kluzik-Rostkowska, Paweł Poncyljusz, Marek Migalski i Paweł Kowal, zwani partyjnymi "gołębiami". To oni zdecydowali o złagodzeniu retoryki prezesa PiS.
Choć przed wyborami specjaliści podkreślali, że Jarosław Kaczyński ma zbyt duży negatywny elektorat, by wygrać wybory, to okazało się, że uzyskał doskonały wynik. Zdobył 47% głosów, ulegając Bronisławowi Komorowskiemu, który uzyskał ich 53%.
Tuż po wyborach Jarosław Kaczyński w wywiadzie dla "Newsweeka" bardzo krytycznie podsumowywał swoją kampanię, mówiąc, że: "ładne buzie się nie sprawdziły". W obecnej kampanii widać jednak, że powrócił do dawnej strategii. Znów dużą rolę w jego kampanii grają "aniołki Kaczyńskiego".