Dzieci chętniej piją mleko

Wynika z najnowszych badań podsumowujących znajomość akcji promujących picie mleka przeprowadzonych w ramach kampanii "Pij mleko! Będziesz wielki". Oznacza to wzrost liczby deklarujących tak rodziców o 11 proc.

W czwartek na spotkaniu prasowym zaprezentowano wyniki badań, które od marca do czerwca 2005 roku przeprowadził partner akcji - Instytut SMG/KRC. Badania dotyczyły znajomości wśród Polaków akcji promujących picie mleka, ich odbioru społecznego i wpływu na nawyki żywieniowe najmłodszych.

Z badań wynika, że 72 proc. rodziców zachęca swoje dzieci do picia mleka, a 71 proc. badanych rodziców zauważyło, że ich dzieci zwróciły uwagę na akcje promujące picie mleka.

Ponadto 60 proc. dorosłych Polaków zauważyło akcje promujące picie mleka, a 84 proc. spośród nich zapamiętało hasło akcji. Aż 98 proc. respondentów wymieniło hasło: "Pij mleko! Będziesz wielki". "To świadczy o tym, że hasło trwale zagościło już w świadomości Polaków" - podkreślił Kuba Antoszewski z SMG/KRC.

Zapamiętani zostali również popularni aktorzy, piosenkarze i sportowcy, m.in. Bogusław Linda, Kayah, którzy zachęcają do picia mleka w telewizyjnych spotach.

Paweł Kowalewski, prezes Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA w Polsce, które jest pomysłodawcą projektu, przypomniał, że "celem kampanii jest stworzenie pozytywnego wizerunku mleka jako napoju atrakcyjnego dla dzieci, które powinny je pić".

"Mleko jest najlepszym źródłem wapnia, a kampania znakomicie wpasowuje się w działania profilaktyczne przeciwko osteoporozie" - podkreślała Iwona Drozdowska-Rusinowicz, prezes stowarzyszenia Entuzjastów Zdrowej Kości - z Konieczności STENKO, które szerzy wiedzę na temat osteoporozy.

W ramach kampanii, realizowanej od stycznia 2003 roku przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce, nadawane są spoty telewizyjne, którym towarzyszą reklamy prasowe i radiowe. Media publiczne i komercyjne emitują i publikują reklamy bezpłatnie.

Według prezesa IAA, akcja potrwa jeszcze co najmniej cztery lata, a organizatorzy zamierzają zaangażować do niej nowe gwiazdy. Kampania jest elementem długofalowego programu społecznego Marketing dla Przyszłości.