Choć Kraków znany i kojarzony jest przede wszystkim jako cel turystyki rekreacyjnej, to tkwi w nim także ogromny potencjał biznesowy. Liczba koncertów, festiwali i innych imprez kulturalnych odbywających się co roku w Krakowie jest imponująca. Równolegle jednak organizowanych jest tam szereg konferencji, sympozjów, targów, szkoleń czy warsztatów, które ściągają do miasta uczestników właściwie z całego świata. Skąd taka popularność miasta?