To nie pragnienie zwycięstwa ale obawa przed przegraną kieruje ludźmi, którzy przepłacają na aukcjach - twierdzą naukowcy. Do tej pory tendencję do oferowania zbyt wysokich sum podczas aukcji składano na karb emocjonalnej euforii, jaką niesie ze sobą wygrana. Jednak, gdy uczeni z New York University za pomocą skanera fMRI sprawdzili, co działo się w mózgach osób licytujących na eksperymentalnej aukcji, okazało się że jest wręcz odwrotnie.