Na widok atrakcyjnych kobiet mężczyźni chcą nagrody
Zdjęcia, czy filmy z atrakcyjnymi kobietami
rozbudzają w mężczyznach pożądanie seksualne, które domaga się
natychmiastowej gratyfikacji, nawet jeśli ma ona polegać wyłącznie
na kupnie wody mineralnej, czy słodyczy - piszą naukowcy belgijscy
na łamach "Journal of Consumer Research".
Bram Van den Bergh, Siegfried DeWitte i Luk Warlop z Katolickiego Uniwersytetu w Leuven w Belgii podczas eksperymentu prosili mężczyzn o oglądanie zdjęć atrakcyjnych kobiet, filmów z młodymi kobietami biegającymi w bikini po parku oraz o dotykanie biustonoszy.
Zdaniem badaczy, u mężczyzn, którzy wystawieni byli na takie bodźce, wzmagało się pragnienie natychmiastowej gratyfikacji - czy to w postaci drobnych nagród pieniężnych, czy też słodyczy.
Jak dodaje Bram Van den Bergh, mężczyźni, po tym jak dotykali biustonosza, byli bardziej zadowoleni z drobnych gratyfikacji finansowych, które otrzymywali w chwilę później. Wychodzi na to, że pożądanie seksualne jest przyczyną silnej potrzeby konsumowania czegokolwiek, co działa na zasadzie nagrody - tłumaczy.
Naukowcy wyjaśniają, że bodźce seksualne sprawiają, iż męskie umysły zaczynają żyć teraźniejszością, przestając myśleć o przyszłości. Mężczyźni, kiedy patrzą na zdjęcia półnagich kobiet, zaczynają żyć tu i teraz, dlatego domagają się natychmiastowego zaspokojenia - informują naukowcy.
Jednak nie wszyscy heteroseksualni mężczyźni reagują w ten sam sposób. Niektórzy są bardziej podatni na potrzebę natychmiastowej nagrody, inni zaś mniej. Jak tłumaczą autorzy pracy, wiąże się to z cechami charakteru - większą potrzebę nagród wykazują mężczyźni, którzy są mniej cierpliwi.
Naukowcy zaznaczają, że wyniki ich badań mogą pomóc w interpretacji i przewidywaniu zachowań konsumenckich.
