Gwiazdy piłkarskie w nowej kampanii Nike

Mistrzowie piłki nożnej z całego globu, pod wodzą charyzmatycznego Erica Cantony, apelują na szklanym do świata futbolu o Joga Bonito – czyli o piękną grę na wszystkich boiskach piłkarskich. Ich wezwanie obiegnie całą ziemię dzięki Joga TV, stacji telewizyjnej należącej do Erica Cantony, która – począwszy od 14 lutego – przez 24 godziny na dobę nadaje swój program z witryny http://www.nikefootball.com/.

W Polsce emitowane są spoty telewizyjne o długości 90 i 60 sekund. Kampania obejmie ogólnopolskie stacje telewizyjne – TVP, Polsat, TVN (start 19 lutego br.) i niszowe – MTV, VIVA, Extreme Sport, Polsat Sport, Canal+ (start 20 lutego br.), zaś zakończy się pod koniec marca.

Oprócz tego, na witrynie http://www.nikefootball.com/, będzie można obejrzeć dwuipółminutową wersję reklamy. W Polsce kampania internetowa rozpoczyna się 20 lutego i opiera się na współpracy z portalem o2.pl. Kreacje internetowe prezentowane będą na komunikatorze Tlen, młodzieżowym serwisie relaz oraz w inboxie pocztowym. Planowane są również działania z zakresu guerilla marketingu. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Nike w Polsce – MindShare Polska.

„Joga Bonito to nasze widzenie i rozumienie futbolu. Uważamy, że piłka nożna tak właśnie powinna wyglądać”, mówi Eric Cantona. „Teraz w futbolu jest za mało piękna i ekspresji. Zbierając wszystkich tych piłkarzy w jednym miejscu pokazujemy, że futbol naprawdę może wyglądać inaczej.”

Trevor Edwards, wiceprezes Nike, uważa, że „...piłka nożna powinna dawać inspirację. Motto Joga Bonito, tłumaczone jako Graj pięknie, to apel o poświęcenie wszystkich sił na to, co czyni z futbolu tak fascynującą grę. Nike podziela zdanie Erica Cantony: cyniczna, defensywna gra jest po prostu nudna. Istotę i duszę futbolu widzimy wówczas, gdy piłkarze tacy jak Ronaldinho, Ronaldo, Rooney i Henry prezentują nam szczyt swoich umiejętności.”