Zakazali reklamy żelu pod prysznic. "Utrwalanie obraźliwych stereotypów"
Reklama telewizyjna żelu pod prysznic Sanex została zakazana za utrwalanie obraźliwych stereotypów rasowych, jak orzekł organ nadzorczy brytyjskiej telewizji.
Zakazali reklamy żelu pod prysznic. "Utrwalanie obraźliwych stereotypów"
Co musisz wiedzieć?
- Dlaczego reklama została zakazana? Brytyjski organ nadzorczy ASA uznał, że reklama przedstawiała czarną skórę jako suchą i swędzącą, a białą jako gładką, co mogło sugerować wyższość białej skóry.
- Jakie były reakcje firm? Colgate-Palmolive, właściciel marki Sanex, twierdził, że reklama miała pokazać skuteczność produktu dla wszystkich typów skóry.
- Jakie były dalsze działania? ASA stwierdziła, że reklama mogła wzmacniać negatywne stereotypy rasowe i była prawdopodobnie obraźliwa.
Reklama telewizyjna żelu pod prysznic Sanex została zakazana przez Advertising Standards Authority (ASA) za utrwalanie obraźliwych stereotypów rasowych. Spot, który pojawił się w czerwcu, nie będzie już emitowany. Otrzymano dwie skargi, że reklama sugerowała, iż czarna skóra jest "problematyczna", a biała "lepsza" - informuje Sky News.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
"Ku mojej rozpaczy". Generał o rozmowach w USA
Reklama zawierała narrację, która mówiła: "Dla tych, którzy drapią się dzień i noc. Dla tych, których skóra wysycha nawet od wody." Towarzyszyły temu obrazy czarnej kobiety z czerwonymi śladami zadrapań oraz innej, pokrytej spękanym materiałem przypominającym glinę.
Następnie pokazano białą kobietę pod prysznicem z produktem, a głos w tle mówił: "Spróbuj nowej terapii skóry Sanex z opatentowanym kompleksem aminokwasów. Uczucie nawilżenia przez 24 godziny."
Jakie były reakcje na reklamę?
Colgate-Palmolive argumentował, że użycie różnorodnych modeli miało na celu pokazanie, że produkt jest odpowiedni dla wszystkich, a nie porównanie na podstawie rasy. Clearcast, agencja zatwierdzająca reklamy, dodała, że reklama miała na celu pokazanie inkluzywności produktu.
Jednak ASA uznała, że struktura reklamy sugerowała, iż czarna skóra była problematyczna, a biała skóra była pokazana jako gładka i czysta po użyciu produktu. "Uważaliśmy, że to mogło być interpretowane jako sugerowanie, że biała skóra jest lepsza od czarnej" - stwierdziła ASA.
Co dalej z reklamą Sanex?
ASA podkreśliła, że choć intencją reklamy nie było przekazanie takiego przesłania, mogła ona wzmacniać negatywne i obraźliwe stereotypy rasowe. "Doszliśmy do wniosku, że reklama zawierała stereotyp rasowy i była prawdopodobnie obraźliwa" - dodano. Colgate-Palmolive zostało poproszone o komentarz, ale nie odpowiedziało na prośbę stacji Sky.
Czytaj także:
