Lotos promuje prawicową prasę na stacjach

Wiadomość przesłana do szefów stacji należących do spółki Lotos Paliwa zawiera polecenie codziennej kontroli sposobu eksponowania pięciu tytułów prasowych: „Do Rzeczy”, „W Sieci”, „Wprost”, „Gazety Polskiej” oraz „Naszego Dziennika”. Czasopisma mają być ułożone na półkach w sposób „widoczny i estetyczny”, czytamy w mailu, który został opublikowany przez portal trójmiasto.pl.

Informacja jest wiązana ze zmianami personalnymi w spółce, której głównym udziałowcem jest skarb państwa, a które zaszły w kierownictwie po objęciu władzy przez nowy rząd. W odpowiedzi na ujawnienie wewnętrznej korespondencji Lotos wystosował oświadczenie, w którym tłumaczy, że w takich działaniach może kierować się zarówno „zapisami umów z wydawcami, jak i analizą trendów czytelniczych czy preferencji klientów stacji”.

Nie chce jednak wyjaśnić, które z nich ma zastosowanie w tym konkretnym przypadku, zasłaniając się „tajemnicą przedsiębiorstwa”, i dodaje, że prasę eksponuje się tak, by prowadziło to do zwiększenia przychodów.

Jak podaje portal trójmiasto.pl, preferencje czytelnicze są raczej stałe, co wynika z przeprowadzonych kilka lat temu badań Kolportera – największy udział w sprzedaży ma prasa kobieca; tytuły społeczno-polityczne i motoryzacje są na dalszym miejscu.

Zmiany związane z ekspozycją prasy miały miejsce w ostatnim czasie również w innej paliwowej spółce skarbu państwa – Orlenie, gdzie zmiana rządu także pociągnęła za sobą zmiany w kierownictwie. Jedną z głośnych decyzji było rozwiązanie dotychczasowej umowy na ekspozycję tytułów prasowych Agory.

Jak informował w sierpniu ubiegłego roku wortal Wirtualne Media, ministerstwa oraz rządowe spółki zaczęły wydawać dużo większe kwoty na reklamę w prasie w ogóle, a w szczególności – na marginalizowane do tej pory tytuły prawicowe.

Miejsce „Polityki”, „Angory, „Newsweeka”, „Bloomberg Businessweeka Polska” i „Moich smakówsmaków życia” na liście tytułów, w których ministerstwa najchętniej wykupywały powierzchnię reklamową, zajęły „Wprost”, „Do Rzeczy”,”W Sieci”, „Świat Seriali” oraz „Dziecko”.

Podobna zmiana nastąpiła wśród analizowanych przez Wirtualne Media państwowych spółek, które na reklamę wydały najwięcej w „Do Rzeczy”, „ABC”, „Gazecie Polskiej i „Wprost”.

Zestawienie przygotowane przez Kantar Media zawierało wydatki wybranych spółek; wśród nich znalazł się m.in. Orlen.