Internet to najlepsza droga dotarcia do konsumentów w godzinach dziennych
Europejski oddział stowarzyszenia Online Publishers Association
przedstawił wyniki badania konsumpcji mediów w miejscu pracy*.
Badanie przeprowadzone z udziałem użytkowników sieci w Niemczech,
Francji, Hiszpanii, Włoszech, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii miało
na celu porównanie poziomu konsumpcji Internetu, telewizji, radia,
gazet i czasopism. Tegoroczna edycja stanowiła powtórkę badania
przeprowadzonego w 2004 r.
Badanie potwierdziło, że godziny dzienne (daytime) w dalszym ciągu stanowią czas najlepszej oglądalności (primetime) dla użytkowników Internetu w miejscu pracy, utrwalając pogląd, że Internet stanowi najlepszy wybór dla reklamodawców chcących dotrzeć do wykształconych, zamożnych konsumentów. W porównaniu do 2004 r., Internet zdecydowanie wdarł się na teren zarezerwowany dotychczas dla telewizji, osiągając drugi szczyt oglądalności w godzinach wieczornych. Serwisy informacyjne cieszą się wśród Europejczyków większą popularnością niż strony o innej tematyce. Odwiedzanie serwisów informacyjnych to główny powód, dla którego mieszkańcy Europy korzystają z Internetu w miejscu pracy.
"Wyniki badania potwierdzają, że ludzie spędzają dziś w miejscu pracy coraz więcej czasu online kosztem innych rodzajów mediów - zwłaszcza w celu pozyskania bieżących informacji" komentuje Koro Castellano, prezes OPA Europe i dyrektor zarządzający elmundo.es. "Jednocześnie z prawdziwym zdumieniem odkryliśmy, że sporo osób jest w sieci również w porze 'primetime' - wieczornych godzinach największej oglądalności, które do tej pory zarezerwowane były dla telewizji."
Badanie analizuje również trendy, jakie wykształciły się w Europie w latach 2004-2007. Koro Castellano dodaje: W Europie reklama internetowa jest dziś zjawiskiem powszechnie akceptowanym, istotnym i coraz częściej wykorzystywanym do podejmowania decyzji o zakupie. Oczywiście istnieją pewne drobne różnice pomiędzy poszczególnymi krajami, które nieodmiennie nas fascynują." (W Europie osoby korzystające z sieci w godzinach pracy to głównie mężczyźni powyżej 35 roku życia, ale już w Hiszpanii są to głównie kobiety, a we Francji osoby poniżej 35 roku życia.)
Najważniejsze wnioski z badań:
" Sposób konsumpcji mediów uległ radykalnej zmianie - obecnie w Europie konsumpcję mediów zdominował Internet - i to zarówno w godzinach dziennych (daytime) jak i wieczornych (primetime).
" 73% respondentów korzysta z Internetu codziennie (78% we Francji i 80% w Wielkiej Brytanii).
" W 2004 r. 84% respondentów korzystało z Internetu rano, a 44% w godzinach wieczornych. W 2007 r. liczba osób korzystających z Internetu rano nie uległa zmianie, za to do 67% wzrósł odsetek osób korzystających z Internetu w godzinach wieczornych.
" W 2004 r. informacji na temat nowych produktów poszukiwało w Internecie 48% respondentów. W 2007 r. odsetek ten wyniósł 67% dla całej Europy i był jeszcze wyższy dla krajów takich jak Hiszpania czy Francja.
" Reklamy internetowe postrzegane są jako najbardziej innowacyjne, adekwatne i zawierające najwięcej informacji.
Najważniejsze wnioski z badań, ciąg dalszy:
" Europejczycy za bardziej wiarygodne uznają spoty reklamowe ukazujące się na stronach, którym ufają.
" 82% Europejczyków korzystających z Internetu w miejscu pracy odwiedza strony i serwisy informacyjne, co czyni je doskonałym miejscem na zamieszczanie reklam.
- Osobą korzystającą z Internetu w miejscu pracy jest każdy, kto w ciągu ostatnich 30 dni używał Internetu w godzinach pracy w celu innym niż odbieranie i wysyłanie poczty elektronicznej.
