Kampania fundacji Bornefonden ma pokazać, że rzeczy, które na co dzień mają miejsce w Afryce, w Europie wzbudzają skrajnie negatywne emocje. W tym celu 30-letni Lucas Alexander zapukał do drzwi kilku domów w Kopenhadze, aby oznajmić rodzicom mieszkających tam 12- i 13-letnich dziewczynek, że zamierza się z nimi ożenić tak szybko, jak to będzie możliwe. Wszystko rejestrowały ukryte kamery.
Dziewczynki wiedziały o eksperymencie, dlatego entuzjastycznie reagowały na widok mężczyzny. To z kolei wprowadzało rodziców w konsternację, Inscenizacja była przerywana w momencie, gdy ojcowie dziewczynek stawali się agresywni.
Fundacja, która odpowiada za kampanię, chce zwrócić uwagę świata na problem wydawania za mąż kilkunastoletnich dziewczynek w Afryce. W Mali codziennie za mąż wydawane są 82 dziewczynki poniżej 15. roku życia. Najczęstszą przyczyną takiej decyzji rodziny jest po prostu bieda.
Kampania powstała we współpracy agencją Robert/Boisen &Like oraz firmą Gobsmack Production.
