"Zdjęcie anorektyczki na billboardach jest nieetyczne"

Fotografia, wykonana do kampanii reklamowej jednej z włoskich firm odzieżowych, miała na celu uwrażliwić opinię publiczną na to zjawisko i uzyskała poparcie ministerstwa zdrowia.

Kontrowersyjne zdjęcie reklamowe zostało opublikowane w wielu gazetach i umieszczone na billboardach, m.in. w czasie Tygodnia Mody w Mediolanie w reakcji na liczne przypadki anoreksji wśród modelek. Przeciwko zdjęciu stanowczo protestowała natomiast burmistrz Mediolanu Letizia Moratti domagając się usunięcia billboardów z ulic miasta.

Sąd związku reklamodawców, czuwający nad etyczną stroną reklam, podkreślił w uzasadnieniu, że zdjęcie stanowi "instrumentalizację w celach komercyjnych, która wywołała oburzenie także osób chorych". "Reklama - przypomniano - musi szanować godność osoby ludzkiej".

Dziennik "Corriere della Sera" pisze w piątek o "pełnej furii" reakcji Toscaniego, który zapowiedział, że odwoła się od tego wyroku. Zauważył przy okazji, że kampania ta już się zakończyła, a zatem nikt nie może jej "ocenzurować".

Sylwia Wysocka