Rośnie rynek reklamy zewnętrznej

Wielkość sprzedaży branży reklamy zewnętrznej w Polsce wyniosła w trzecim kwartale 2007 roku sumę: 156.870.343,00 zł (bez wydatków na reklamę na środkach komunikacji, tak zwaną reklamę tranzytową). Była wyższa w stosunku do drugiego kwartału roku ubiegłego o ponad 30 procent.

Poniżej zestawienie wielkości sprzedaży w trzecim kwartale ubiegłych lat oraz w III kwartale 2007 roku:

Wynik pierwszych trzech kwartałów 2007 roku zamyka się kwotą w wysokości 442.767.292,00 zł, która jest wyższa w stosunku do tego samego okresu poprzedniego roku o ponad 16,5 procent (W pierwszych trzech kwartałach 2006 roku kwota sprzedaży wyniosła 380.239.939,00 zł.).

- Wynik ten jest wyższy od prognoz IGRZ dla bieżącego roku - planowaliśmy wzrost sprzedaży na poziomie dziesięciu procent. Wpływ na wielkość sprzedaży w trzecim kwartale 2007 roku miała rozpoczęta kampania wyborcza przed przedterminowymi wyborami parlamentarnymi. Partie wydały w tym czasie ponad 6,5 miliona złotych, co stanowi 4,19% wielkości sprzedaży w trzecim kwartale (blisko 1,5% w stosunku do wielkości sprzedaży w dziewięciu miesiącach bieżącego roku) - informuje Lech Kaczoń, Prezes IGRZ.

Dominujące sektory w trzecim kwartale 2007 roku:

1. Telekomunikacja 20,18%
2. Rozrywka/Kultura 20,03%
3. Sprzedaż 15,81%
4. Motoryzacja/Transport 9,27%
5. Żywność 8,55%

Wśród kategorii produktów pierwsza piątka wygląda następująco:

1. Systemy telefonii komórkowej 15,70%
2. Sieci handlowe/hipermarkety 13,93%
3. Samochody 7,84%
4. Stacje TV 5,54%
5. Odzież/Obuwie 4,81%

Powyższe dane odzwierciedlają znaną od lat specyfikę rynku outdooru w Polsce, na którym dominują określone sektory. Okresowo zachodzą zmiany w kategorii produktów. Tak jest na przykład w wypadku "Stacji TV", które prowadzą wzmożoną aktywność na nośnikach reklamy zewnętrznej w okresie poprzedzającym wprowadzenie nowych ramówek (jesień roku kalendarzowego). W pierwszej piątce produktów utrzymuje się na wysokiej pozycji kategoria "samochody", co świadczy o istotnej konkurencji między ich producentami o polskich nabywców. Zwracam również uwagę na pozycję "Gazety codzienne" (3,39% wydatków na reklamę outdoorową w trzecim kwartale, czyli ponad pięć milionów złotych), w których nie znajdują się jeszcze wydatki na promocję nowego dziennika "Polska". Ciekawym będzie bowiem analiza czwartego kwartału, w którym dziennik ten trafił do czytelników i rozpoczął kampanię na nośnikach reklamy zewnętrznej. Walka o czytelników może także przyczynić się do większego wykorzystania outdooru w końcówce bieżącego roku.

Uważam, że branża reklamy zewnętrznej w Polsce zakończy ten rok większym wzrostem od prognozowanego w końcówce 2006 roku. Nie przeszkodzi jej w tym również nieracjonalna oraz niezrozumiała polityka Zarządu Dróg Miejskich w Warszawie, który drastycznie ograniczył liczbę nośników reklamy członków IGRZ w pasie drogi.