Polacy najbardziej doceniają sponsoring charytatywny
Prawie 30 proc. Polaków bierze pod uwagę działania sponsorskie przy
decyzjach zakupowych, ale co drugi deklaruje, że sponsorowanie nie
wpływa na jego ocenę firm - wynika z badania instytutu ARC Rynek i
Opinia. Najbardziej pozytywnie oceniamy wspieranie finansowe akcji
charytatywnych, który popiera trzy czwarte z nas.
W naszym kraju do 27 proc. wzrósł odsetek osób deklarujących pozytywny wpływ sponsoringu na ich postawy konsumenckie. Jednak nadal 64 proc. Polaków nie przywiązuje do tego wagi przy robieniu zakupów, a dla 53 proc. sponsorowanie nie ma wpływu na postrzeganie danej firmy, podczas gdy tylko 37 proc. korzystniej ocenia wizerunek podmiotów sponsorujących.
Z drugiej strony Polacy coraz lepiej rozumieją istotę sponsoringu, rzadziej traktując go jako formę reklamy. Według co drugiego badanego taka działalność jest potrzebna, dla 44 proc. zwiększa atrakcyjność oferty programowej. Sponsoring przeszkadza natomiast tylko jednej czwartej odbiorców, podczas gdy reklamy - 44 proc. ankietowanych.
Najlepiej oceniany przez nasze społeczeństwo jest sponsoring akcji charytatywnych, który popiera 78 proc. Polaków. 71 proc. badani pozytywnie ocenia również wspieranie prze firmy sportu, a 66 proc. - sponsorowanie kultury i sztuki. Natomiast najbardziej pożądane są bezpośrednie formy sponsoringu, czyli przekazywanie środków na określony cel (popiera je 28 proc. ankietowanych) lub osobę (pozytywnie ocenia to 22 proc. badanych). Z kolei marketing zaangażowany społecznie polegający na przeznaczaniu określonej kwoty od produktu na cel charytatywny docenia co czwarty Polak.
Co ciekawe, chociaż Polacy zapamiętują trwające już kilka lat najpopularniejsze akcje charytatywne ("Pajacyk", Finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy, "Podziel się posiłkiem"), mają trudności z właściwym kojarzeniem ich sponsorów. A kiedy już te firmy właściwie identyfikują, przypisują ich do innych przedsięwzięć o zbliżonej tematyce, które mają innych sponsorów.
Ponad 70 proc. Polaków pozytywnie odbiera firmy wspierające finansowo sport, widząc w tym szansę na rozwój zawodników. Natomiast aż dwie trzecie respondentów zauważa obecność sponsorów w piłce nożnej.
Najmniejszym zaufaniem, deklarowanym przez dwie trzecie badanych, obdarzany jest sponsoring kultury i sztuki. Specyfiką tej formy wspierania finansowego oferowanego przez firmy w Polsce jest wciąż ich bardzo niska zauważalność. 35 proc. Polaków oczekuje od sponsorów renowacji zabytków, natomiast 28 proc. - organizowania pikników i festynów.
Badanie "Sponsoring Monitor 2007/2008" zostało zrealizowane przez instytut ARC Rynek i Opinia techniką bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) na reprezentatywnej próbie 1203 mieszkańców Polski w wieku 15-65 lat.