Niezwykła akcja - pokaż, że jesteś Wielki!
Nowa odsłona kampanii „Pij mleko, będziesz Wielki“ z Agnieszką Radwańską przenosi w świat wielkich pasji i walki o swoje marzenia. I tym razem każdy ma szanse być Wielki, wystarczy, że pokaże, jak codziennie realizuje swoją pasję.
Kampania „Pij mleko, będziesz Wielki“ jest obecna na polskim rynku od 2003 roku. Podczas kolejnych odsłon ambasadorami programu byli przedstawiciele filmu, muzyki i sportu, m.in Bogusław Linda, Krzysztof Hołowczyc, Kayah czy postać Shreka. Choć tegoroczna bohaterka spotu jest w odróżnieniu od animacji Shreka jak najbardziej realna, to najważniejsza część akcji dzieje się w internecie.
W projekcie może wziąć udział każdy internauta. Może zalogować się na specjalnym profilu akcji na Facebooku i wrzucać zdjęcia oraz filmy dokumentujące swoją drogę do wielkości. Bez względu na to, czy młody człowiek próbuje opanować trudny trick na deskorolce, przygotowuje się do maratonu, czy układa układ choreograficzny do ulubionej piosenki. Chodzi o to, by pokazać światu, jak to robi. Uczestnicy akcji mają szansę na występ u boku Agnieszki Radwańskiej w drugiej odsłonie kampanii. Akcja nastawiona jest na tworzenie społeczności pasjonatów, którzy nie boją się wyzwań.
Kampania „Pij Mleko! Będziesz wielki” ma na celu zmianę w społecznym postrzeganiu mleka, promocję zdrowego stylu życia, zapobieganie osteoporozie oraz wykreowanie nowej mody na picie mleka wśród dzieci. Chodzi o stworzenie nowych zachowań, przedstawienie mleka jako modnego i atrakcyjnego napoju oraz przekonanie rodziców, że mleko jest potrzebne do prawidłowego rozwoju ich dziecka. Strategicznym założeniem kampanii jest wywołanie skojarzenia mleka z zabawą i sportem.