"Super Express" staje do walki z konkurencją

"Super Express" - druga pod względem nakładu gazeta w Polsce (sprzedająca się w około 200 tys. egzemplarzy), przygotowuje ofensywę marketingową w związku z zapowiedziami pojawienia się na rynku tabloidu, który ma wydawać Axel Springer. Redakcja "SE" planuje zwiększyć nakład pisma do ponad miliona egzemplarzy.

Ziomecki przypomniał na środowej konferencji prasowej poświęconej strategii gazety, że "tabloidy mówią językiem uczuć i emocji, a te są wspólne dla wszystkich". Podkreślił, że tego typu gazeta nie jest robiona z myślą o grupie docelowej.

"Super Express nie będzie grzeczną gazetą" - zapewnił z kolei dyrektor marketingu i kolportażu "SE" Marek Lasota.

16 kwietnia prezes spółki Axel Springer Polska Wiesław Podkański oficjalnie poinformował, że planuje ona rozpocząć w 2003 roku wydawanie dziennika.

"Pracujemy nad dziennikiem. Jeżeli będziemy gotowi, to być może rozpoczniemy jego wydawanie w tym roku" - powiedział Podkański, potwierdzając pojawiające się na rynku nieoficjalne informacje.

Prezes nie chciał podać żadnych szczegółów dotyczących nowego dziennika, ani dokładnego terminu planowanego debiutu.

W 2001 roku firma z powodzeniem wprowadziła na rynek polski tygodnik "Newsweek" oraz miesięcznik "Profit".

Wraz z ukazującymi się nieregularnie tytułami Axel Springer Polska wydaje 33 pozycje. Działa w sześciu segmentach prasy: kobiecej, młodzieżowej, motoryzacyjnej, komputerowej, biznesowej i społeczno-informacyjnej.

W czerwcu "Rzeczpospolita" i Newsweek" poinformowały, że również wydawca "Gazety Wyborczej" Agora planuje wydawanie bulwarowego dziennika. Agora nie potwierdziła tych informacji. 24 czerwca rzeczniczka spółki Anna Borys-Karwacka powiedziała jedynie, że Agora przygotowuje się do wejścia na rynek nowego tytułu Axel Springer.

"Są przygotowane różne strategie w związku z wejściem na rynek nowego dziennika. Mieliśmy na to trochę czasu" - skomentowała Borys-Karwacka medialne doniesienia o planach wydawania przez Agorę tabloidu.

Od 1 kwietnia "Super Expressem" kieruje Mariusz Ziomecki. Gazeta ta jest wydawana od 12 lat. Jej właścicielami są Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe (50%) oraz szwedzki koncern Marieberg, kontrolowany przez rodzinę Bonnier (50%) - wydawcy tabloidu "Expressen" (nakład ponad milion egzemplarzy).

Nakłady największych tabloidów na świecie: niemieckiego "Bilda" oraz brytyjskiego "The Sun" sięgają 4 milionów egzemplarzy. W Wielkiej Brytanii łączny nakład trzech największych tabloidów: "The Sun", "Daily Mail", "Daily Mirror" przekracza 8 milionów egzemplarzy.