Roznegliżowana topmodelka w reklamie - władze oburzone
Brazylijski urząd ds. kobiet zaapelował do tamtejszych stacji telewizyjnych, aby zawiesiły reklamę bielizny, w której występuje znana na całym świecie topmodelka Gisele Bundchen. Powodem tego kroku ma być to, że - zdaniem urzędu - reklama upowszechnia stereotypy dotyczące kobiet i jest seksistowska - informuje BBC.
Reklama nakręcona jest w konwencji "lekcji" dla kobiet. Przedstawia modelkę, która tłumaczy się mężowi z rozbicia jego samochodu. W pierwszej części scenki modelka ubrana w normalny strój informuje męża o tym, co zrobiła. Dalej filmik pokazuje, jak kobieta prawidłowo powinna przekazać ten komunikat czyli, że powinna być przy tym ubrana jedynie w samą bieliznę marki HOPE.
Ministerstwo, które jest nadzorowane bezpośrednio przez prezydent Dilmę Rousseff, oświadczyło, że reklama ta ignoruje postęp w walce z seksistowskimi praktykami i dyskryminuje kobiety. Zdaniem urzędu, komunikat telewizyjny wysyła wiadomość, że zmysłowość może stopić każdego człowieka i zachęca kobiety do tego, aby za pomocą swoich wdzięków wywierały wpływ na swoich mężów.
Producent bielizny promowanej w reklamie broni się przed zarzutami. "Zatrudniliśmy Gisele Bundchen, jedną z najbardziej znanych na świecie brazylijskich modelek, aby pokazać m.in. niezależność ekonomiczną kobiet" - głosi oświadczenie firmy.
To nie pierwsza reklama z udziałem znanej kobiety, która wzbudziła wielkie kontrowersje w Brazylii. W 2010 r. urząd ds. kobiet zakazał emisji reklamy piwa z udziałem Paris Hilton.
Zobacz "kontrowersyjną" reklamę z udziałem Gisele Bundchen: