Ofensywa reklamowa miasta Szczecin

Głównym celem promocji w tym roku jest ogólnopolska prezentacja miasta oraz kontynuacja wewnętrznej integracji jego mieszkańców. Szczecin zamierza zachęcać młodych ludzi do myślenia, że z tego miasta niekoniecznie trzeba wyjeżdżać, ale warto w nim zostać albo do niego wrócić. W związku z tym w maju ruszy kampania mająca przekonać uczniów do myślenia o Szczecinie podczas planowania studiów.

Jednym z głównych tematów wykorzystywanych w promocji miasta w 2008 r. jest kultura. W tej dziedzinie komunikacja odbywa się wokół projektu Europejska Stolica Kultury 2016, do którego Szczecin przystąpił jeszcze w ubiegłym roku Poza tym rozpoczęła się już ogólnopolska kampania reklamująca Przegląd Teatrów Małych Form Kontrapunkt 2008, który w drugiej połowie kwietnia odbędzie się w Szczecieni. Kampania obejmuje outdoor, spoty radiowe, ogólnopolski dodatek festiwalowy oraz ogólnopolskiego tournee przedstawienia "Wesela" w reżyserii Anny Augustynowicz.

Z kolei w ramach akcji "promocja miasta przez sport" władze Szczecina zawierają obecnie umowy dotyczące współpracy z kilkunastoma klubami i stowarzyszeniami. Około 1,9 mln zł z budżetu miasta zostanie przeznaczone na działanie prowadzone wspólnie z lokalnymi klubami, m.in. Pogonią Handball, Pogonią'04 Szczecin, Miejskim Klubem Pływackim, MKL Szczecin, KS Piast, AZS Koszykówką, KS Morze Bałtyk. Natomiast w związku lipcowymi mistrzostwami Polski w lekkiej atletyce, które odbędą się w Szczecinie, zostanie przeprowadzona kampania zachęcająca kibiców i turystów do odwiedzenia tym czasie miasta. Imprezę będzie promować specjalny utwór w wykonaniu Moniki Pyrek i Marysi Sadowskiej.

Z kolei wszystkie letnie wydarzenia mające miejsce w Szczecinie mają być promowane w ramach jednej kampanii, której roboczy tytuł brzmi "przypływ lata". Pierwszą letnią imprezą odbywającą się w mieście będą Dni Morza, których organizację wspiera browar Bosman. Później planowany jest Baltic Summer Festiwal, Szczecin Music Fest, w ramach którego wstąpi Suzan Vega, oraz festiwal Gramy z występem niemieckiej grupy Reamonn.

Natomiast w połowie kwietnia władze Szczecina ujawnią konkretne działania promocyjne dotyczące wizerunku miasta, których planowanie zajęło pół roku. Na razie wiadomo, że Szczecin zamierza konkurować z innymi miastami w euroregionie i wzorować się na najbardziej kreatywnych miastach Europy, dlatego hasło nowej kampanii stworzono w języku angielskim: "The most visionary city in Europe". Strategia promocyjna, której wdrożenie będzie kosztowała miasto 480 tys. zł, poprzedziła analiza kondycji wizerunku Szczecina i jego postrzegania przez Polaków i cudzoziemców, opracowanie systemu identyfikacji wizualnej oraz wizji miasta. Zgodnie z nią Szczecin ma się odwrócić w stronę wody, ekologii i łączyć w sobie zalety metropolii i miejsca wygodnego do życia.