"Gazeta Wyborcza" cieszy się największym zaufaniem Polaków

W 14 z 18 badanych krajów zaufanie do biznesu jest wyższe niż do rządu. Jednak różnica pomiędzy wiarygodnością biznesu i rządu jest w Polsce wyjątkowo duża. Organizacje pozarządowe (NGO) nadal cieszą się stosunkowo wysokim poparciem (38%) wśród Polaków, pomimo spadku w stosunku do roku ubiegłego (49%).

"Przedstawiciele świata biznesu zdali sobie sprawę z tego, że dzisiaj oprócz "zarabiania pieniędzy" ważne jest też zaangażowanie w sprawy ważne społecznie, jak ochrona środowiska czy prawa człowieka" - powiedział Richard Edelman, Prezes Zarządu Edelman. "Korporacje przeniosły swoje środki z działań filantropijnych na działania, które pozwalają połączyć cele biznesowe z działaniami odpowiedzialnymi społecznie. W czasach recesji, które niosą redukcje zatrudnienia i zmniejszenie kapitału, takie myślenie i działanie jest szczególnie ważne. Śmiem sądzić, że dzięki takiemu podejściu korporacje mają szanse "utrzymać się na powierzchni".

Polscy liderzy opinii najczęściej szukają informacji o firmach i oferowanych przez nie produktach i usługach w tradycyjnych mediach. Artykuły w gazetach, telewizyjne serwisy informacyjne oraz magazyny o tematyce biznesowej to dla Polaków najczęstsze źródła informacji o firmach. Trend ten potwierdzają również ogólnoświatowe wyniki - magazyny biznesowe są źródłem informacji o firmach, cieszącym się najwyższym zaufaniem (57%). Zaufanie do poszczególnych form komunikacji mediowej rośnie, ponieważ rozszerzyła się sama definicja mediów obejmując również "nowe media". Powiedziała Barbara Kwiecień, Prezes Zarządu Edelman Polska.

• Polska ma najniższy poziom zaufania do rządu spośród wszystkich badanych państw (11%)
  • Biznes zajmuje najwyższe miejsce w rankingu zaufania w Polsce (45%)
  • Znacząco spadło zaufanie do kilku instytucji w porównaniu z ostatnim rokiem: instytucje religijne - o 12%, organizacje pozarządowe - o 11% i media w rozumieniu przedsięwzięć biznesowych - o 9%, natomiast wzrosło do poszczególnych form przekazu medialnego: artykułów prasowych,artykułów w magazynach biznesowych i informacji prezentowanych w radio
  • Odsetek polskich liderów opinii, ufających komunikatom korporacyjnym (41%), jest większy niż w przypadku zaufania do artykułów w prasie (39%)
  • Wiadomości w radio i reklamy korporacyjne Polacy uważają za mniej wiarygodne niż respondenci w pozostałych państwach; jednocześnie portale społecznościowe traktowane są jako bardziej wiarygodne przez badanych w Polsce niż w jakimkolwiek innym badanym kraju
  • Polacy mają najniższe zaufanie wśród wszystkich państw objętych badaniem do lekarzy i specjalistów ds. ochrony zdrowia (37%)
  • W ciągu ostatniego roku znacząco wzrosła wiarygodność urzędników państwowych (z 35% do 44%), wykładowców akademickich (z 33% do 63%), zwykłych pracowników (z 33% do 44%) i analityków finansowych (z 39% do 73%),
  • Wśród mediów cieszących się największym zaufaniem, w których polscy liderzy opinii poszukują informacji na temat firm, na trzech pierwszych miejscach znalazły się odpowiednio Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita i Telewizja Polska. Natomiast wśród mediów globalnych największym zaufaniem Polaków cieszy się Google.

Coroczny projekt badający poglądy liderów opinii z całego świata na temat tego, którym instytucjom, firmom i innym źródłom informacji ufają, skąd pochodzi to zaufanie oraz wiarygodność tych instytucji.

W tym roku badanie przeprowadzono w 18 krajach. Objęto nim 3100 respondentów w wieku 35-64 lata, w tym 400 w Stanach Zjednoczonych, 300 w Chinach oraz 150 w Polsce, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Francji, Włoszech, Hiszpanii, Holandii, Szwecji, Rosji, Irlandii, Meksyku, Brazylii, Kanadzie, Japonii, Korei Południowej i Indiach.

Badanie zostało przeprowadzone przez fimę badawczą StategyOne. Składało się z trzydziestominutowych ankiet telefonicznych, które były prowadzone w październiku i listopadzie 2007 r.