Najsłynniejsze hasła

Hasło jest podstawą kampanii wyborczej. Zdaniem niektórych ekspertów to wręcz klucz do zwycięstwa w wyborach. Dobry slogan odwołuje się do emocji odbiorców, dlatego powinien być zwięzły i sugestywny. Skuteczne hasło działa na wyobraźnię i łatwo zapada w pamięć. Musi też odróżniać kandydata (partię) od innych. Pomaga gra słów ("Prawy człowiek lewicy") albo związek z aktualnymi oczekiwaniami społecznymi ("Gospodarka, głupcze!").

Wg amerykańskich doradców politycznych, slogan nie powinien liczyć więcej niż siedem słów (po pierwsze więc: lapidarność). Hasło musi też być łatwe do skandowania przez wyborców na wiecach - najlepiej, jeżeli składa się ze słów łatwych do wymówienia i zrozumienia.

Hasło powinno być dokończone, nie może dać się przerabiać tak, żeby stało się ośmieszające. Np. hasło PO "By żyło się lepiej" było często uzupełnianie przez słowo "Kolegom".

"Zgoda buduje" - z takim hasłem, nawiązującym do znanego przysłowia, Bronisław Komorowski wygrał wybory prezydenckie z 2010 r. Uzyskał 53,01% głosów.

To oficjalny slogan kampanii Jarosława Kaczyńskiego w wyborach prezydenckich z 2010 r. Hasło trochę banalne, bo przecież dla każdego Polaka właśnie Polska jest najważniejsza, ale skuteczne. Prezes PiS w wyborach uzyskał bardzo dobry wynik 46,99%, nieznacznie przegrywając z Bronisławem Komorowskim. Hasło wyborcze szefa PiS przywłaszczyła sobie wyrzucona z partii Joanna Kluzik-Rostkowska i stworzyła najpierw stowarzyszenie, a później partię o tej nazwie.

"Razem. By żyło się lepiej" oraz "By żyło się lepiej. Wszystkim!" to hasła zwycięskiej dla PO kampanii parlamentarnej z 2007 r. To hasło było często uzupełnianie przez słowo "Kolegom" lub "Mordy Wy Moje".

Plakaty z prezesem PiS Jarosławem Kaczyńskim na tle morza, z okularami w ręku, zapatrzonego w dal i hasłem "Premier Kaczyński: zasady zobowiązują" były elementem kampanii wyborczej do parlamentu w 2007 r. Billboardy były utrzymane w barwach czarno-białych. Jarosław Kaczyński miał się na nich prezentować jako samotny, zamyślony mąż stanu, który odcina się od bieżących rozgrywek politycznych.

Billboardy z hasłami: "oszczerstwa", "pogarda", "agresja" na czarnym tle i podpisem "Rządzi PiS, a Polakom wstyd" - tak wyglądała kampania PO w 2007 r. Przyniosła rezultaty - partia wygrała wybory.

Hasło było przedmiotem sporu sądowego. Tomasz Bielski, zwolennik PiS twierdził, że tymi billboardami naruszono jego dobra osobiste. Pisał w pozwie, że ciemny kolor billboardów miał się w intencji PO kojarzyć z "ciemnotą umysłową zwolenników PiS". Jego zdaniem, PO chciała też w ten sposób powiedzieć, że "Polakiem, obywatelem, patriotą, nie jest ten, kto popiera PiS". Żądał od PO i Donalda Tuska 600 tys. zł na cel społeczny. Sąd nie zgodził się z jego argumentacją stwierdzając, że nie można uznać by billboardy odnosiły się do powoda, bo nie było na nich jego nazwiska i nie były wprost do niego adresowane.

Lech Kaczyński wygrał wybory prezydenckie z 2005 r. pod hasłem: "Prezydent IV Rzeczypospolitej - Lech Kaczyński". Inne slogany to: "Silny Prezydent Uczciwa Polska", "Odwaga i wiarygodność".

To hasło wymyśliła dla swojej partii Manuela Gretkowska. Niestety nie przyniosło ono sukcesu Partii Kobiet w wyborach parlamentarnych w 2007 r. Z wynikiem 0,28% poparcia w skali kraju, partia nie przekroczyła progu wyborczego. Gretkowska rezygnując z funkcji przewodniczącej ugrupowania stwierdziła, że Polska już nie jest kobietą lecz "zapijaczonym, nieudolnym facetem z depresją".

Z takim hasłem lider AWS Marian Krzaklewski startował w wyborach prezydenckich z 2000 r. (inny slogan: "Bezpieczna przyszłość - rodzina na swoim"). Odniósł dotkliwą porażkę zajmując trzecie miejsce za Aleksandrem Kwaśniewskim i Andrzejem Olechowskim. Zdobył 15,57% głosów wyborców. To hasło przerabiano dopisując drugie "tak" i dorysowując pingwiny. A wchodziły wtedy "tak-taki", reklamowane właśnie pingwinami...

Aleksander Kwaśniewski zwyciężył wybory prezydenckie z 1995 r. pod hasłem: "Wybierzmy przyszłość". Inne: "Tak dla lewej... nogi. Tylko Aleksander Kwaśniewski", "Wspólna Polska" (to hasło przerabiano na "Wspólna Poliska", a było to związane z aferą "Polisy", w którą zamieszana być miała późniejsza para prezydencka). Pięć lat później, kiedy z sukcesem ubiegał się o reelekcję, wygrało hasło "Dom wszystkich - Polska".

To hasło ze zwycięskich dla Lecha Wałęsy wyborów prezydenckich z 1990 r. W drugiej turze pokonał wówczas polskiego biznesmena z Ameryki Południowej Stana Tymińskiego. Inne hasła Wałęsy to m.in: "Jestem silny Waszą siłą", "Jego życiorys przemawia za nim" (oba z 1990 r.), "Jestem dla Polski, a nie dla kolesiów", "Wałęsę zna cały świat", "Solidarnie z Wałęsa", "Kandydatów jest wielu, Lech Wałęsa tylko jeden" (wszystkie z 1995 r.), "Czarne jest czarne, białe jest białe" (2000 r.).

Janusz Korwin-Mikke to wieczny kandydat, który startuje we wszystkich wyborach. Jest niezwykle kreatywny, jeśli chodzi o slogany wyborcze. Startując w wyborach prezydenckich z 1995 r. miał ich aż osiem w zanadrzu, m.in. "Świnie się zmieniają, ale trzeba zlikwidować koryto", czy "Każdy chłopak i dziewczyna dziś głosuje na Korwina". W wyborach prezydenckich 2010 r. lansował slogan: "WOLNOŚĆ I PRAWORZĄDNOŚĆ". Duży sukces odniósł w 2010 r. w wyborach samorządowych - ubiegał się wtedy o urząd prezydenta Warszawy. Zajął czwarte miejsce z wynikiem 3,90% głosów. Jego hasło brzmiało: "JKM czy HGW".

Przewodniczący Samoobrony Andrzej Lepper startował we wszystkich wyborach od 1991 r. W wyborach prezydenckich z 2005 r. odniósł największy sukces - zajął trzecie miejsce (spośród 12 kandydatów) z wynikiem 15,11% poparcia. Startował wtedy z hasłem "Człowiek z charakterem". Inne jego slogany to: "Andrzej Lepper rozumie potrzeby ludzi", "Andrzej Lepper - kandydat ludu".

PSL to element trwałości na burzliwej polskiej scenie politycznej, partia najbardziej przewidywalna. W ten wizerunek wpisuje się hasło "PSL = normalnie" z kampanii parlamentarnej z 2007 r. Nie zrobiło furory, ale zapewniło PSL miejsce w parlamencie.

"Zmiana, w którą możemy uwierzyć" ("Change We Can Believe In"), "Zmiana, której potrzebujemy" ("Change We Need") lub po prostu "Zmiana" ("Change") - to hasła, które przyświecały zwycięskiej kampanii Baracka Obamy z 2008 r. Obama taką zmianę uosabiał, choćby przez swój kolor skóry czy nietypową biografię. Wcześniej "zmiana" pojawiła się m.in. w kampanii Billa Clintona z 1992 r. "Czas zmienić Amerykę" ("It's Time to Change America"). W swojej kampanii Obama sięgnął także po chwytliwe hasła: "Tak, możemy" ("Yes We Can") oraz "Nadzieja" ("Hope").

To hasło pozwoliło zwyciężyć Nicolasowi Sarkozy'emu nad Segolene Royal w 2007 r.

Pełne samokrytycyzmu hasło Helmuta Kohla.

Hasło "Ekonomia, głupcze" ("It's the economy, stupid") przyniosło Billowi Clintonowi zwycięstwo w wyborach prezydenckich w USA w 1992 r. W formie "Po pierwsze gospodarka" użyła go w kampanii parlamentarnej z 1993 r. Unia Demokratyczna. Ostatnio nawiązał do niego na swoich plakatach Janusz Palikot.

(js)