Za opracowanie koncepcji kampanii oraz przygotowanie kreacji odpowiedzialna jest agencja IQ Marketing.
Akcja promocyjna związana jest z powstaniem i promocją najnowszego dzieła z kolekcji Absolut Miasta – portretu polskiej stolicy, zatytułowanego Absolut Warsaw. Tym razem w kształt butelki Absolut wcielił się Pałac Kultury i Nauki, który podobnie jak marka Absolut jest symbolem nowoczesności, dynamiczności i metropolitarności.
Zintegrowana kampania BTL oparta jest na działaniach promocyjnych odbywających się w kanale on- i offtrade oraz komunikacji strony internetowej http://www.absolutmiasta.pl/ Grupę docelową kampanii stanowią młodzi ludzie w wieku 18-35 lat, mieszkający w miastach, prowadzący aktywne życie towarzyskie, pozytywnie nastawieni do życia i otwarci na nowe doświadczenia.
Aktywności ontrade polegają na serii weekendowych eventów odbywających się równolegle w klubach i barach ośmiu miast Polski. Zakup drugiego i trzeciego shota wódki Absolut jest nagradzany darmowym shotem, kolekcją pocztówek Absolut Miasta lub/i biletem pozwalającym na wjazd na XXX piętro Pałacu Kultury i Nauki.
Aktywności offtrade rozpoczęły się 17 marca i były poprzedzone akcją teaserową prowadzoną w sieciach handlowych, podczas której każdy nabywca produktu marki Absolut otrzymywał 6 różnych pocztówek z serii Absolut Miasta. Aktualnie działania prowadzone są w kanale nowoczesnym i tradycyjnym, obejmują promocyjną ekspozycję produktów, animacje sprzedaży oraz limitowane opakowania z promocją on-pack. Do każdego promocyjnego opakowania dołączone są dwa kieliszki z nadrukowanym toastem – charakterystycznym dla różnych miast. W sumie do zdobycia jest kolekcja 6 kieliszków.
W ramach komunikacji akcji agencja IQ Marketing opracowała projekt strony internetowej, kreację materiałów POS, w tym m.in. ekspozycji paletowych w postaci PKiN oraz opakowań promocyjnych. Kampania promocyjna będzie trwała do Świąt Wielkanocnych.
