W jej ramach po raz pierwszy zostanie przyznana nagroda w całkiem nowej kategorii „Europejskie Odkrycie Roku”, która wyłoni najlepiej zapowiadający się talent muzyczny w Europie.
Wielopłaszczyznowa współpraca Sony Ericsson i MTV przy MTV Europe Music Awards 2007 swoim zasięgiem obejmie telewizję, Internet, technologie mobilne - w tym specjalny internetowy serwis WAP, gdzie widzowie będą mogli głosować na swoich faworytów w kategorii „Europejskie Odkrycie Roku”, a także ściągnąć specjalne aplikacje na swój telefon oraz inne lokalne działania promocyjne. Dzięki nim w znacznym stopniu zwiększy się dotarcie do widza/użytkownika MTV.
Decydując się na współpracę z MTV, Sony Ericsson w aktywny sposób chce dotrzeć do fanów muzyki, dla których stworzony został najnowszy „muzyczny” model telefonu Walkman, będący idealnym przykładem doskonałego połączenia pomiędzy muzyką a nowymi technologiami.
„MTV Europe Music Awards to największe muzyczne wydarzenie roku, a wraz z rozwojem marki Walkman wzrasta również nasza fascynacja muzyką. Dzięki współpracy przy tym wydarzeniu mamy szansę nie tylko wspierać wschodzące talenty, ale również efektywnie dotrzeć do zainteresowanych muzyką konsumentów na terenie całej Europy.” – komentuje Stefan Streit, Dyrektor Marketingu z Sony Ericsson.
„Europejskie odkrycie roku” to unikalna szansa dla młodych artystów, którzy w ciągu ostatnich miesięcy zdążyli podbić lokalny rynek muzyczny, wyróżniając się na tle innych wykonawców. Dzięki MTV teraz będą mogli zaistnieć jeszcze szerzej, prezentując własne możliwości na żywo podczas najważniejszych europejskich nagród muzycznych u boku największych sław show biznesu.
W ciągu najbliższych tygodni poszczególne oddziały MTV w Europie, w tym MTV Polska, wyłonią listę najciekawszych wykonawców ostatnich kilkunastu miesięcy. Następnie widzowie w głosowaniu internetowym zdecydują, który z kandydatów wygra krajowe eliminacje i weźmie udział w półfinałach, a następnie w wielkim finale, do którego wejdą reprezentanci trzech krajów z największą liczbą głosów. Zwycięzca zostanie wyłoniony w dniu ceremonii, po zakończeniu głosowania, a w nagrodę wystąpi 1 listopada na ceremonii MTV Europe Music Awards w Monachium.
Sony Ericsson jest oficjalnym sponsorem MTV Europe Music Awards 2007.
