Wybór agencji nastąpił w drodze międzynarodowego przetargu, do którego w każdym kraju zaproszono po kilka agencji. VisitBritain postanowił powierzyć działania Sigmie i jej partnerom z sieci Action PR, agencjom Ewing PR z Republiki Czeskiej i Premier Communication z Węgier.
Działania wybranych agencji obejmują doradztwo komunikacyjne, opracowanie i rozpowszechnienie materiałów informacyjnych, opracowanie biuletynu, zarządzanie kontaktami medialnymi, organizowanie spotkań i wyjazdów prasowych i inn.
VisitBritain jest nazwą własną finansowanej przez rząd brytyjski organizacji British Tourist Authority. Celem jej działalności jest promocja Wielkiej Brytanii i poszczególnych regionów jako atrakcyjnego miejsca spędzania wakacji zarówno dla cudzoziemców, jak i Brytyjczyków, a także rozwijanie brytyjskiego sektora turystyki przyjazdowej.
VisitBritain posiada 25 przedstawicielstw w 35 krajach i zatrudnia 450 pracowników.
