Zachowanie w takiej sytuacji zależą wg prof. Karen Winterich od dwóch czynników: płci i poczucia moralności jednostki. Chodzi tu o to, jak ważne dla danej osoby jest bycie miłym, uczciwym i troskliwym.
W trakcie badania uczestnicy wypełnili ankietę dotyczącą ich moralności, a potem dostali pięć jednodolarówek i trzy możliwości. Mogli je zatrzymać, oddać na rzecz ofiar huraganu Katrina lub na rzecz ofiar tsunami na Oceanie Indyjskim.
Kobiety z wysokim poczuciem moralności częściej dzieliły pieniądze między dwie grupy, a te z niższym - więcej oddawały ofiarom Katriny.
Panowie z wysokim poczuciem dawali najczęściej rodakom, a rzadziej ofiarom tsunami. Pozostali zatrzymywali gotówkę.
Winterich radzi więc organizacjom charytatywnym, aby starały się pokazywać relacje między potencjalnymi darczyńcami a celami zbiórek, szczególnie jeśli adresatami akcji mają być mężczyźni. A skoro panie są bardziej szczodre, to do nich głównie powinno się zwracać z prośbą o datki.
