Założeniem kampanii było dotarcie do grupy celowej za pośrednictwem najbardziej atrakcyjnych z perspektywy młodzieży serwisów społecznościowych. Strategia komunikacji została zbudowana wokół wypromowania postaci głównej bohaterki w sposób jak najbardziej naturalny i odpowiadający preferencjom nastolatków.
W tym celu utworzono profil Tally w portalu Fotka.pl, do którego dołączono odnośniki do zdjęć, filmów i forum z udziałem bohaterki. Kampanię na Fotce wspierały filmy autorstwa Propress Managment na Youtube.pl oraz konkurs, w którym nagrodami były książki ufundowane przez wydawnictwo Egmont.
Źródło artykułu: WP Wiadomości
