Marka Idea znika z rynku
Początek kampanii reklamowej wprowadzającej markę Orange do Polski, która zastąpi markę Idea.
31.08.2005 | aktual.: 01.09.2005 10:34
Polska Telefonia Komórkowa Centertel rozpoczyna kampanię reklamową wprowadzającą markę Orange do Polski.
Kampania reklamowa (ATL) pod hasłem "Idea łączy się z Orange" rozpocznie się w pełni od 1.09.2005 r. i będzie prezentowana w najbliższych tygodniach w głównych mediach w całej Polsce. Zasiegiem obejmie stacje telewizyjne, prasa (najważniejsze dzienniki i tygodniki), radio, outdoor oraz Internet.
Kampania ma na celu poinformowanie o zmianie marki sieci Idea na Orange.
Kampania reklamowa oparta jest na głównym przesłaniu, że marka sieci Idea zostanie zastąpiona przez markę Orange i jest to związane z nowymi korzyściami dla polskich klientów ("więcej innowacji", "większy zasięg") - informuje rzecznik prasowy sieci Idea, Jacek Kalinowski.
Według nieoficjalnych informacji "Gazety Wyborczej" zmianie marki ma towarzyszyć specjalny koncert Stinga. Brytyjski wokalista ma zaśpiewać 24 września dla użytkowników Idei (łącznie z sieci korzysta 8,6 mln osób). Koncert ma się odbyć na warszawskim lotnisku Bemowo.
W czerwcu tego roku dyrektor Dywizji Obsługi i Sprzedaży Telekomunikacji Polskiej SA, udziałowca Centertela, informował, że marka Idea zostanie zastąpiona marką Orange do końca tego roku.
W połowie kwietnia operator sieci Idea PTK Centertel zawarł z Orange umowę licencyjną, dzięki której będzie mógł świadczyć usługi pod marką Orange.
Umowa licencyjna zawarta została na 10 lat (z możliwością przedłużenia) i przewiduje, że opłata licencyjna wyniesie 1,6 proc. rocznych obrotów Centertela, czyli około 90 mln zł.
Przedstawiciele Centertela mówili wcześniej, że wdrożenie nowej marki w innych krajach, gdzie wprowadzano Orange, zajmowało 6 do 12 miesięcy od czasu podpisania umowy, i podobny czas na wprowadzenie nowej marki będzie potrzebny także w Polsce.
Orange jest jedną z najważniejszych światowych firm, która rozpoczęła działalność 28.04.1994 r. w Wielkiej Brytanii. Obecnie Orange jest jedną z wiodących marek na rynku telefonii komórkowej, z której korzysta obecnie ponad 56 milionów klientów w 17 krajach.
