Jak Kulczyk kupuje "Super Express"

100 proc. udziałów Media Express, wydawcy tabloidu, ma trafić w ręce Jana Kulczyka - zapowiada "Gazeta Prawna".

Wartość transakcji szacowana jest na 100 mln zł. Obecnie właścicielami udziałów w Media Expresss są po połowie: Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe Express i ZPR S.A. oraz Tidnings AB Marierberg, stanowiące część szwedzkiego koncernu Bonnier.

Przejęcie tytułu jest dużym wyzwaniem dla inwestora, bo gazeta pilnie potrzebuje pieniędzy na rywalizację z "Faktem" oraz nowym, bulwarowym dziennikiem Agory.

– „Super Express”, który po początkowym, modelowym wręcz sukcesie sprzedażowym miotał się między różnymi pomysłami na przekonanie do siebie reklamodawców, z roku na rok tracił czytelników. Nie mając konkurencji, zrezygnował z agresywnego epatowania skandalem i próbował pozycjonować się bliżej „Gazety Wyborczej”. Ta strategia spowodowała, że „Fakt” mógł bez przeszkód zająć opuszczoną niszę i zdobyć czytelników – ocenia "GP" Rafał Oracz, dyrektor departamentu prasy CR Media.

"Super Express" w sierpniu sprzedawał średnio 207,5 tys. egzemplarszy, co daje mu trzecią pozycję na rynku. Strata do liderów rynku jest duża: "Fakt" sprzedaje codziennie ok. 494 tys. egzemplarzy, a "Gazeta Wyborcza" ponad 423 tys. egzemplarzy - podaje "Gazeta Prawna".

Bez intensywnej, kosztownej promocji "SE" nie ma co liczyć na przyciągnięcie czytelników, a wskutek konkurencji z nowym dziennikiem Agory o milionowym nakładzie może w ogóle zniknąć z rynku - podkreśla "Gazeta Prawna".

– To tytuł, który systematycznie przynosi straty, co przyznał sam właściciel. Kilka miesięcy po wejściu „Faktu” cena „Super Expressu” spadła o 30 proc. i tyle samo w dół zmniejszyła się sprzedaż. Ponieważ w przypadku tabloidów 80 proc. przychodów powinna stanowić sprzedaż egzemplarzowa, myślę, że ogółem tytuł stracił co najmniej połowę przychodów – mówi "GP"Andrzej Szymański, analityk BZ WBK.

A jak Państwo oceniają ten pomysł?