Nowy spot ma za zadanie dalsze budowanie wizerunku marki APAP jako leku skutecznego i bezpiecznego. Głównym celem komunikacyjnym kampanii jest budowanie silnego związku emocjonalnego konsumenta z marką. Nowa kampania reklamowa wzmacnia pozycję APAP'u jako niekwestionowanego lidera na rynku leków przeciwbólowych.
W spocie pokazana jest scenka rodzinna, której bohaterami jest dziewczynka - "Księżniczka" - i jej tata, który przez uciążliwy, nieznośny ból głowy nie może bawić się ze swoją ukochaną córką. Film reklamowy pokazuje jak dzięki APAP, który zwalcza ból, rodzina można korzystać ze wszystkich radości jakie niesie życie.
Autorami pomysłu na spot telewizyjny "Księżniczka" są członkowie zespołu kreatywnego agencji Red 8 Communications Group, która obsługuje markę APAP w zakresie ATL-u. Spoty wyreżyserował Marek Dawid.
Kampania rozpoczęła się 8 sierpnia 2005; jest zaplanowana w głównych stacjach telewizyjnych między innymi w: TVP1, TVP2, TVP 3, TVN, Polsat. Kampania została zaplanowana i zakupiona przez dom mediowy Starcom.
APAP to druga największa marka wśród leków OTC z kategorii przeciwbólowej. W lipcu udział wartościowy APAP na rynku aptecznym (na podstawie IMS) wyniósł ok. 16%. W tym samym czasie na rynku poza aptecznym APAP osiągnął udział ilościowy na poziomie 28% a udział wartościowy na 26%.Dla APAP pracuje zespół Red8 Communications w składzie:Zespół Account: Piotr Potorski i Jakub MikitaZespół kreatywny: Marcin Jagnus i Tomek Karelus
