więcej

Jak reklama proszku do prania zmieniła nasze życie? .

Logo dostawcy  wp.pl | aktualizacja 2009-06-02 (06:55)
drukuj

Tak nudna sprawa, jak reklama proszków do prania, przewartościowała nasz sposób myślenia o higienie, co miało z kolei wpływ na zdrowie – mówi w wywiadzie udzielonym Wirtualnej Polsce Grzegorz Kiszluk, jeden z pionierów reklamy w Polsce. Przedstawiamy kolejną część cyklu na temat przemian w Polsce w ciągu ostatnich 20 lat.

Często nie zdajemy sobie sprawy jak wolny rynek, a w tym reklama, wpłynęły na nasz sposób postrzegania świataGrzegorz Kiszluk
Często nie zdajemy sobie sprawy jak wolny rynek, a w tym reklama, wpłynęły na nasz sposób postrzegania świata i najprostsze, rutynowe zachowania. Sprawy te dotyczą na przykład higieny, bo upowszechnienie szczoteczki do zębów i pasty w całej Polsce dokonało się za sprawą reklam. 20 lat temu dentyści mieli znacznie więcej roboty, niż teraz, co świadczy o tym, że bardziej dbamy o higienę.

Reklama w ciągu ostatnich 20 lat

W kontekście reklamy w ciągu ostatnich 20 lat zmieniło się wszystko. W 1989 roku reklamy w Polsce praktycznie nie było. W PRL-u były rachityczne reklamy, z których jednym z lepszych przykładów może być reklama „Lotem bliżej” autorstwa Melchiora Wańkowicza. Były reklamy polskiej Wyborowej, polskich statków i istniała jedna agencja rządowa, która zajmowała się reklamą i propagowaniem polskich produktów na świecie. Praktycznie jednak reklama nie istniała, bo okres PRL-u charakteryzował się tym, że nie było czego reklamować.





Niektórym wydaje się, że reklama jest pępkiem świata, ale tak naprawdę jest ona wisienką na torcie pewnych działań. Jest ona jedyną dziedziną prowadzenia biznesu, która wystaje ponad wszystko i ludzie to zauważają. Gazety i magazyny są pełne tekstów na temat reklam, bo jest to świetnym tematem. Inne elementy działań biznesowych jak cena, promocja czy dystrybucja są nudne.

Po 1989 zmieniło się wszystko, bo reklama zaczynała od zera, natomiast bardzo szybko doszliśmy do bardzo wysokiego poziomu nie tyle artystycznego, ile techniczno-merytorycznego. Reklama w Polsce tak jak na całym świecie wyrastała z potrzeb rynku i nikt nie może określić, w którym momencie się urodziła. W Polsce okresu międzywojennego mieliśmy wiele świetnych reklam, czego przykładem może być „Cukier krzepi”. To wszystko padło po II wojnie światowej i na tym pustkowiu reklama odrodziła się bardzo szybko.

Stało się tak dlatego, że bardzo szybko do Polski weszły duże korporacje i firmy, które nie mogły funkcjonować bez agencji reklamowych. To właśnie one ściągnęły sieciowe agencje reklamowe. Do Polski przyjechali ekspaci, którzy zaczęli uczyć Polaków od podstaw. Dzięki stałemu dostępowi do wiedzy udało się bardzo szybko rozwinąć poziom reklam w Polsce.

Reklama, jeśli chodzi o możliwości techniczne, jest na wysokim poziomie i ciągle się rozwija, zaś sama zawartość, czyli strona artystyczna, to istna słabizna. W ciągu tych 20 lat mieliśmy w Polsce całą historię reklamy w dużym skrócie.

Zmiany na lepsze

Na lepsze zmieniła się organizacja oraz sposób myślenia o reklamie. Coraz częściej wiemy to, co duże korporacje już od dawna wiedziały, czyli że dobra reklama nie polega na poproszeniu kreatywnej agencji o zrobienie czegoś „fajnego”. Dobra reklama musi opierać się na dobrej i wypracowanej strategii. Trzeba zastanowić się nad produktem, tym do kogo będzie on adresowany, jaka jest konkurencja na rynku i jakie są przede wszystkim potrzeby klienta. Reklama jest skuteczna właśnie wtedy, gdy trafia w potrzeby konsumenta, a nie kiedy jest ładna.
oceń
5
14
Podziel się

Przeczytaj też

Czekamy na Twoje zgłoszenie!

Byłeś świadkiem lub uczestnikiem ważnego zdarzenia? Poinformuj Internautów o tym, co dzieje się w Polsce, na świecie, w Twojej okolicy!

Wyślij nam zdjęcie, film lub artykuł! Najciekawsze opublikujemy!


  • Skomentuj
  • WP.PL
  • FB

Korzystanie z komentarzy FB oznacza akceptację regulaminu

REGULAMIN
Ocena: 0 [0]
~Sohoss [2009-06-23 09:11]

JAKI WOLNY RYNEK?
Co za propaganda, gdzie istnieje wolny rynek w UE? Tutaj rządzą wielkie korporacje, państwo zdziera z przedsiębiorcy (chyba że to korporacjonista) do suchej nitki, a wy piszecie wolny rynek. Taki ten rynek wolny, jaka jest wolność słowa - czyli wszystko dla korporacji.

odpowiedz

Ocena: 0 [0]
~Abdul Al Chaim [2009-06-02 11:44]

20 lat temu ...
20 lat temu dentyści za wizytę u dentysty nie trzeba było płacić tak jak teraz, a ludzie wiedzieli, do czego służy szczoteczka do zębów, proszki do prania też istniały. Twierdzenie, że bez reklamy Polacy nie wiedzieli czym te rzeczy są, totakie same brednie jak obietnice przedwyborcze obecnego (nie)Rządu i partii przewodniej.

odpowiedz

pokaż 5 ukrytych odpowiedzi

Ocena: 0 [0]
~kic [2009-06-03 12:29]

proszek
Reklamy były w PRL-u! natomiast teraz skutecznie zniechęcają do kupowania tego co reklamują. Są beznadziejnie prymitywne. Ich twórcy postrzegają ludzi jako odmóżdżonych palantów, z zerową zdolnością samodzielnego myslenia i brakiem kompetencji poznawczych.Na palcach jednej ręki mozna policzyć te, które są inteligentnie skonstruowane. NIE SĄ TO REKLAMY PROSZKOW DO PRANIA!!!!! Dentyści mają mniej pracy? Gdzie? Próchnicy jak było 80% tak jest 80 %, zwłaszcza u dzieci. Socjalistyczna indoktrynacja skutecznie mnie zaimpregnowała na wszelką indoktrynację.

odpowiedz

Ocena: 0 [0]
~Jarek [2009-06-02 10:11]

Jak zaczynaja sie reklamy
to jestem zmuszony sięgnąć po pilota bo są za głośne, ale nie ściszam tylko zmieniam kanał. Mój profesor od akustyki mawiał "chamy dobrze znoszą hałas" i chyba coś w tym jest.

odpowiedz

pokaż 7 ukrytych odpowiedzi

Ocena: 0 [0]
~REALISTKA [2009-06-02 15:22]

REKLAMA PROSZKU
CIEKAWA JESTEM CZYJE TO ŻYCIE ZMIENIŁA REKLAMA,CHYBA TYCH CO JE REKLAMUJĄ ZA KOLOSALNĄ KASĘ ORAZ PRODUCĘTOM PROSZKU.

odpowiedz

Ocena: 0 [0]
~Tomik [2009-06-02 14:50]

Reklamy wykańczaja psychicznie...
...zwłaszcza tzw. wyskakujące okienka". Dlatego używam programu "Cafe news" by nie otwierać większości linków. Wszystko piękne, najtańsze i najlepsze w reklamie byleby ogłupić klienta i szybko towar sprzedać. Nie odpowiadam na reklamy. Wolę sobie sam wybrać towar w sklepie.

odpowiedz

Ocena: 0 [0]
~GAY30GDA [2009-06-02 13:32]

uciążliwe reklamy
"Reklama jest skuteczna właśnie wtedy, gdy trafia w potrzeby konsumenta, a nie kiedy jest ładna."-totalitarna brednia.Reklamy i i to głośne cały czas się wplatają w moje życie.Dlatego nie mogą być nieładne.Nauwa się określenie w stosunku do największej matematyczki-kobiety:"mogę potwierdzić,ze jest matematykiem,ale nie mogę potwierdzić,że jest kobietą"

odpowiedz

Ocena: 0 [0]
~Kasia [2009-06-02 10:30]

Pytanie do Znawców:
Mam 32 lata i jeszcze nigdy nie byłam pijana.Czy ktoś mógłby mi powiedzieć, jakie ma odczucia osoba nietrzeźwa. Wolę się tego dowiedzieć od Was, bo sama bym się chyba nigdy tak nie zeszmaciła. Podobnie jest z lodami...

odpowiedz

pokaż 4 ukryte odpowiedzi

Ocena: 0 [0]
~Ciedokwa [2009-06-02 13:12]

Pamiętacie?
Sosy "Billy" i zestaw satelitarny "Arcon"? ;-)

odpowiedz

Ocena: 0 [0]
serb1 [2009-06-02 11:55]

Cukier krzepi” też autorstwa Melchiora Wańkowicza.
.

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

Ocena: 0 [0]
Mirek 55 [2009-06-02 11:10]

Prawie rozpadł się mój związek.
Reklamowali jakiś proszek, wciskali kit że [sam pierze]. ja głupi uwierzyłem i chciałem żonę wyręczyć w praniu, kupiłem ten proszek, wrzuciłem brudy do miski i czekam, żona mnie opierniczyła że nic nie robię, a proszek sam nie prał tylko tyrałem jak wół żeby uspokoić sytuację. Nie ma zmiłuj na fałszywe reklamy. Z szacunkiem dla pań.

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

Ocena: 0 [0]
~ala [2009-06-02 12:14]

wszystkie błędy językowe
w rodzaju: "pełen pakiet" "pełen luz" "mi pomógł od razu" są utrwalane przez beznadziejne reklamy. Same niedouki je układają nigdy nie kupię rzeczy reklamowanych niepoprawną polszczyzną. Kiepska reklama to kiepski produkt.

odpowiedz

Ocena: 0 [0]
~polena [2009-06-02 11:43]

ojciec prać :)
jw

odpowiedz

Ocena: 0 [0]
~brodaty i zgarbiony [2009-06-02 09:30]

Nie wiem ,może te plastry kupię co to wyciagają metale
z człowieka (nazwy nie napiszę ,żeby nie reklamować). Dobre to?

odpowiedz

pokaż 2 ukryte odpowiedzi

Ocena: 0 [0]
~dygi [2009-06-02 10:49]

Wzdęcia przy obiedzie-massakra
Najbardziej użekają mnie reklamy podpasek za... je chłonnych i srodków na wzdęcia i zaparcia, a wszystko to emitowane w porze obiadowej- Suuuuper

odpowiedz

Ocena: 0 [0]
~młodzieżówka [2009-06-02 10:01]

BRAWO RZĄD PO-PSL! Tusk jest najlepszy, bo jest reklamowany.
I nie mówcie pisowcy, że ta koalicja nie ma sukcesów.

odpowiedz

pokaż 1 ukrytą odpowiedź

Ocena: 0 [0]
~ojciec [2009-06-02 10:22]

A MNIE NAJBRADZIE WNERWIAJĄ REKLAMY DLA DZIECI
np. w tv MINI-MINI tak nachalne wpajanie dziecku które zabawki sa fajne, bo sa dla wyjątkowych dziewczynek, albo co to lalka nie potrafi właściwie sama chodzi i dziecko w to wierzy a potem okazuje się że to bujd ai zwykła animacja. Słowem oszustwo za oszustwem i do skierowane do dzieci i to takich 2 lub 3 letnich

odpowiedz

Ocena: 0 [0]
~Stary [2009-06-02 10:13]

Była jeszcze reklama Baltony
"W trumnie z Baltony wyglądasz jak żywy".

odpowiedz

Ocena: 0 [0]
~jasio g. [2009-06-02 10:09]

a ja od 20 lat
codziennie kupuję prusakolep, bo mnie reklama urzekła...

odpowiedz

Ocena: 0 [0]
~Gully_foyle [2009-06-02 10:08]

Jaki tam pionier reklamy
Pan Kiszluk to taki pionier reklamy, jak pan Raczek to pionier kinematografii. To zwykly tzw. "krytyk" czy "analityk" - ktoÊ, kto nigdy sam nie stworzy∏ ˝adnej reklamy, ale zawzi´cie o tym pisze. Co˝ - krytyk i eunuch z jednej sà parafii - obaj wiedzà jak - ˝aden nie potrafi.

odpowiedz

Szukaj w serwisie

reporter wp24 chcę wyslać

Zrobiłeś unikalne zdjęcie,
napisałeś ciekawą
wiadomość?

Wyślij je do nas lub załóż
własne konto, na którym
je opublikujesz.

Najlepsze materiały
publikujemy na stronie głównej serwisu.

Sonda

Czy Krystyna Szumilas jest dobrym ministrem edukacji?

liczba oddanych głosów: 3489